Antes de que un cliente ingrese a una tienda, ya ha tomado una primera decisión: detenerse o seguir de largo. En ese instante, el escaparate cumple una función decisiva. Su diseño no solo exhibe productos; también comunica el universo visual de una marca, despierta interés y puede influir directamente en la intención de compra.

En un contexto donde la experiencia visual es cada vez más relevante para el sector retail, el escaparatismo se ha consolidado como una disciplina que integra diseño, estrategia comercial y conocimiento del consumidor. Entender cómo atraer la atención del público y traducir la identidad de una marca en una propuesta visual coherente es hoy una habilidad cada vez más valorada por la industria.

Con ese enfoque, Toulouse Lautrec, Escuela de Educación Superior en Perú, desarrolla el curso de Escaparatismo, un programa de cuatro meses y 80 horas académicas orientado a la creación de propuestas visuales capaces de generar impacto en el punto de venta.

Los participantes aprenderán a trabajar elementos esenciales del escaparatismo como composición, color, iluminación, narrativa visual, styling de producto y selección de materiales. Cada decisión dentro del escaparate responde a una intención concreta: destacar productos, construir jerarquías visuales y reforzar el posicionamiento de la marca frente a su público objetivo.

Uno de los ejes centrales del programa es el análisis del ADN de marca. A partir de este proceso, los estudiantes desarrollan conceptos visuales alineados con campañas, temporadas y objetivos comerciales específicos, entendiendo cómo traducir valores abstractos en experiencias visuales tangibles.

El aprendizaje combina análisis conceptual con aplicación práctica. Los estudiantes desarrollan ejercicios de observación, bocetado, construcción de maquetas y exploración de tendencias contemporáneas como sostenibilidad, experiencias interactivas y tecnologías aplicadas al retail.

El curso culmina con un proyecto de montaje de escaparate en escala real, donde los participantes materializan su propuesta y sustentan sus decisiones de diseño ante un jurado invitado. Este ejercicio permite experimentar de manera directa los retos técnicos, creativos y estratégicos que enfrenta un escaparatista en entornos profesionales.

Dirigido a diseñadores, arquitectos, profesionales de visual merchandising, especialistas en marketing y emprendedores, esta propuesta educativa ofrece herramientas aplicables para quienes buscan especializarse en la construcción de experiencias visuales dentro del ecosistema comercial.

Toulouse Lautrec es patrocinador GOLD en esta edición de Expodeco 2026, reafirmando su compromiso con la innovación, la creatividad aplicada y el fortalecimiento del diseño y la formación de nuevos talentos en el Perú.

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